新規ファンの増加が鈍化していた世界的キャラクターIPに対し、既存素材をSNSで楽しめる形へ再編集し、新しい見方を提案しました。長年知られているキャラクターの魅力を、現在の視聴者へ再発見してもらった運用事例です。
目次
課題・目的
既存ファンだけに閉じず、新しい世代へ接点を広げる
認知はある一方で、新規ファンの増加と関連商品の動きが停滞していました。告知中心の投稿から脱し、キャラクターを知らない視聴者でも楽しめるコンテンツへ変える必要がありました。
施策内容
「公式が面白い」と感じる新しい見方を継続的に提案
既存映像の切り抜きや流行音源を活用し、キャラクターの意外な表情や関係性が伝わる企画を展開しました。
- 切り抜き再編集： 初見でも意味が伝わる場面を選び、短尺コンテンツとして再構成しました。
- トレンド活用： 流行音源やSNS上のフォーマットを、キャラクターの世界観に合わせて採用しました。
- 継続的な企画更新： 反応の良い切り口を残しつつ、新しい企画を追加してマンネリ化を防ぎました。
成果
フォロワーが約10倍へ成長し、SNS外にも話題が波及
キャラクターの新しい楽しみ方が支持され、既存ファンの再活性化と新規ファンの獲得を同時に進めました。
- フォロワー： 約1年半で4万人から40万人超へ成長。
- 話題化： SNS上の反響がネットニュースにも波及。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。