大手教育企業が提供する子ども向けアプリのインストール数を伸ばすため、親子クリエイターを起用した縦型広告を制作・運用しました。機能説明だけでなく、家庭で実際に使う場面を見せることで利用イメージを具体化した事例です。
目次
課題・目的
新しい利用者層へ、アプリの楽しさと使い方を短時間で伝える
静止画や機能一覧では、子どもが興味を持つ様子や保護者が感じる価値を伝えきれず、インストール数が伸び悩んでいました。広告を見た瞬間に利用場面を想像できるクリエイティブが必要でした。
施策内容
親子の実利用シーンと直接的な訴求を組み合わせる
親子クリエイターが実際にアプリを使う姿を撮影し、子どもの反応と保護者にとっての利点を同じ動画で伝えました。
- キャスティング： ターゲットと同じ生活場面を自然に表現できる親子クリエイターを起用しました。
- 利用場面の可視化： 操作画面だけでなく、親子の会話や反応を含めて利用後の体験を描きました。
- 行動喚起： インストールする理由と次の行動が短時間で分かる訴求文を配置しました。
成果
獲得効率と新規利用者の増加を同時に改善
利用シーンの具体性と明確な行動喚起を組み合わせたことで、過去の広告実績を上回る結果につながりました。
- CPA： 過去実績比50%まで改善。
- AU増加： 単月の増加数で過去最高を記録。
実績の帰属について 本事例は、当社メンバーが過去に担当したプロジェクト実績です。当社としての直接受託実績ではありません。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。