大手スポーツ用品ブランドにおいて、競技そのものの認知拡大と、既存プレイヤーへの商品理解を両立するため、縦型動画を継続運用しました。投稿数が月3本に限られる中で、一つひとつの企画に明確な役割を持たせた事例です。
目次
課題・目的
競技人口の拡大と商品認知を、少ない投稿本数で両立する
競技の魅力をまだ知らない層には入口となる企画が必要で、経験者には技術や商品選びに役立つ情報が求められていました。異なる視聴者を一つのアカウントで獲得する設計が課題でした。
施策内容
チャレンジ・学び・商品を、役割の異なる三つの企画軸で運用
投稿ごとに「楽しむ」「学ぶ」「商品を知る」の目的を置き、限られた本数でも接点が偏らない構成にしました。
- チャレンジ企画： 競技経験がなくても直感的に楽しめる対決や挑戦を発信しました。
- ノウハウ企画： 実際のプレーと技術解説を組み合わせ、経験者にも保存価値のある内容を提供しました。
- 自然な商品訴求： 利用場面やプレイヤーの悩みから商品を紹介し、広告感を抑えて理解を促しました。
成果
限られた投稿本数でもファン基盤と販促効果を創出
競技の魅力と商品の価値を同じアカウントで伝え続けたことで、フォロワー獲得だけでなく発売時の反応にも変化が生まれました。
- フォロワー： 月3本の投稿で1万人を突破。
- 販売促進： 新商品発売時の初速向上を担当者が確認。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。