【TT】平均15万再生超！YONEX公式アカウント運用

ソフトテニス競技の魅力を発信。ファン層の拡大と新商品発売時の初速最大化を実現したSNS運用

スポーツ用品メーカー大手、ヨネックス株式会社様のソフトテニス部門において、中長期的なブランド認知拡大を目的としたTikTok運用を実施いたしました。競技の普及と商品訴求を両立させた戦略的なコンテンツ発信の事例をご紹介します。

1. 課題・目的

ソフトテニスの認知向上と競技人口の増加、および既存プレイヤーへのヨネックスブランド浸透

ソフトテニスという競技自体の認知度を高め、競技人口の裾野を広げることが大きなミッションでした。 また、すでに競技を行っている既存プレイヤーに対しても、ヨネックスブランドの認知をさらに拡大し、ファン化を促進することを目的として運用を開始しました。

2. 施策内容

多様な切り口で「テニスの楽しさ」と「商品の強み」を可視化

単なる商品紹介に留まらず、視聴者が興味を持ち、かつ役立つと感じる多角的な動画制作を行いました。

• チャレンジ・ノウハウ動画： 実際のプレー動画や技術解説など、競技の魅力を伝えるコンテンツを配信。

• エンタメ要素の導入： スマッシュスピード対決などのチャレンジ動画を通じて、スキップされにくいエンタメ性の高い構成を採用。

• 戦略的な商品訴求： ターゲットのニーズに合わせ、様々な切り口から自然な形で商品を紹介する動画を制作しました。

3. 運用結果

フォロワー1万人突破。販促活動への直接的な貢献を実感

継続的な運用により、ブランドコミュニティの形成とビジネスインパクトの両面で成果を上げました。

• フォロワー数： 着実なファン獲得により、フォロワー10,000人を突破。

• 販売促進への寄与： 担当者様より、「新商品発売時の初速が上がった」との高い評価をいただきました。

SNSを通じて「競技の魅力」を発信し続けたことが、最終的な購買行動の活性化にもつながった好事例です。