大手ドラッグストアが大手デリバリープラットフォームで開始した医薬品注文サービスの認知を広げるため、利用場面が一目で分かる縦型広告を制作しました。サービスの存在だけでなく、「いつ役立つのか」まで伝えて利用へつなげた事例です。
目次
課題・目的
新しい購入方法の存在と、利用する理由を同時に伝える
医薬品をオンラインで注文できること自体が十分に知られておらず、サービス名を見せるだけでは利用へつながりにくい状態でした。必要になる場面と手軽さを短時間で理解してもらう必要がありました。
施策内容
利便性・提供条件・利用場面を一つの広告で可視化
スマートフォンで注文が完結することと、サービスならではの特徴を明確にし、体調不良時などの利用場面と結び付けました。
- 便益の明示： 自宅から注文できる利便性を、冒頭で分かりやすく提示しました。
- 利用場面の提示： 外出が難しい状況など、視聴者が自分事化しやすいシーンを描きました。
- 配信設計： 主要SNSでインプレッションの最大化を目的に広告を配信しました。
成果
大規模な認知獲得を、実際の利用増加へ接続
サービスの特徴と利用場面を同時に伝えたことで、広告接触後の行動を促進しました。
- インプレッション： 累計2,000万超を獲得。
- 利用者数： 前月比3倍以上へ拡大。
実績の帰属について 本事例は、当社メンバーが過去に担当したプロジェクト実績です。当社としての直接受託実績ではありません。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。