世界的映画IPの新シリーズのタイトルと世界観を覚えてもらうため、SNS上で遊べるチャレンジゲームを開発し、キャンペーンと会場体験へ展開しました。視聴するだけでなく、参加・投稿したくなる行動を設計した事例です。
目次
課題・目的
まだ知られていない作品名とロゴを、短期間で記憶に残す
新シリーズは過去作の認知資産を使えず、通常の予告編だけでは作品名やロゴが定着しにくい状態でした。視聴者自身が何度も接触し、友人へ共有したくなる参加型の仕掛けが必要でした。
施策内容
SNSのゲーム体験を、キャンペーンと会場へ拡張
SNS上で流行していたゲーム形式を参考に、作品の要素を組み込んだチャレンジ企画を制作しました。
- ゲーム企画： 短時間で遊べ、結果を共有したくなるルールと画面構成を設計しました。
- キャンペーン連動： プレイ後の投稿やシェアにつながる導線を設け、作品名との接触回数を増やしました。
- 会場展開： 同じ体験をオフライン会場でも楽しめるブースにし、オンラインとリアルをつなぎました。
成果
参加体験を通じて、大量のUGCと作品接触を創出
遊ぶ・共有する・会場で体験するという複数の接点をつくり、作品の認知を生活者自身の投稿へ広げました。
- プレイ数： 1万回超を記録。
- UGC投稿： 約1万件を創出。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。