大手賃貸住宅サービスにおいて、若年層へ新しい生活ワードを広め、「一人暮らしを考えるときに思い出される存在」になることを目的とした縦型SNS運用を支援しました。商品説明を前面に出すのではなく、家族の日常を描く連続ショートドラマとして発信した事例です。
目次
課題・目的
新しいワードの認知と、サービス想起を同時に高める
企業が提唱する一人暮らし関連の新しい呼称は、単発の広告だけでは生活者に定着しにくい状態でした。ワードだけを繰り返すのではなく、視聴者が物語を楽しむ中で意味を理解し、自然に記憶できる接点をつくる必要がありました。
施策内容
家族の掛け合いを軸にした連続ショートドラマを設計
一人暮らしを望む若者と、それを心配する家族の掛け合いを軸に、一人暮らしの実現までを追う連続企画を制作しました。
- 連続視聴の設計： 一話完結ではなく、次の展開が気になるストーリーにして継続視聴を促しました。
- 広告感の抑制： 生活者が共感しやすい日常の会話を中心に据え、サービス説明を物語へ自然に組み込みました。
- ワードの自然な反復： 台詞やテロップの中で新しい呼称を繰り返し、意味とブランドの結び付きを育てました。
成果
物語として視聴され、短期間で大規模な認知を獲得
エンターテインメント性を保ちながらブランドメッセージを届けたことで、フォロワー獲得と再生数の双方が伸長しました。
- フォロワー： 運用開始から約6か月で4万人超を獲得。
- 総再生数： 約4か月で3,000万回超を記録。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。