劇場アニメ映画の公開に向け、短期間で作品認知と来場意欲を高めるSNS運用を行いました。前作と新作の素材を段階的に使い、作品を知らない視聴者にも入りやすい導線をつくった事例です。
目次
課題・目的
公開までの限られた期間で、認知から「観たい」までを進める
映画の情報を一度届けるだけでは、劇場へ足を運ぶ動機にはつながりません。投稿数と期間が限られる中で、興味喚起、世界観理解、続きを見たい気持ちを順番に育てる必要がありました。
施策内容
前作で入口をつくり、新作の切り抜きで期待を高める
最初から新作の告知だけを続けず、既存素材をSNSトレンドに合わせて再編集し、作品世界への入口にしました。
- 前作素材の再活用： トレンドに合う場面を選び、初見でも楽しめる短尺動画として発信しました。
- 段階的な情報設計： 作品への興味が高まった段階で、新作の見どころへ投稿内容を移行しました。
- 引きのある編集： 続きが気になる場面で終える構成にし、作品への関心と視聴維持を高めました。
成果
少ない投稿数で再生とフォロワーを短期獲得
素材の役割を段階的に変えたことで、公開前の限られた期間でも新規視聴者との接点を広げました。
- 総再生数： 20本の投稿で600万回超を記録。
- フォロワー： 短期運用で5,000人超を獲得。
掲載について 守秘義務および関係者への配慮により、社名・ブランド名・作品名・地域名などを匿名化しています。数値は元資料の集計範囲に基づく過去実績であり、同様の成果を保証するものではありません。