採用ショート動画の企画は、流行のネタを探す前に「候補者が応募前に知りたいこと」から決めます。仕事内容、人、社風、成長、募集条件の疑問に答える企画なら、社員出演の動画でも顔出しなしの動画でも採用導線につなげられます。
この記事では、すぐに企画会議で使える12の企画例を、撮る素材、CTA、確認するKPIとセットで紹介します。
POINT 企画は再生されることだけでなく、候補者の疑問を1つ解消し、募集要項や応募ページへ次の行動を促せるかで選びます。
この記事の目次
企画を決める5つの質問
厚生労働省の求職者等への職場情報提供に当たっての手引 第3版（2026年3月）では、求職者が求める情報として、業務内容、習得できるスキルやキャリアパス、職場の雰囲気、働き方、賃金・労働時間、研修などが整理されています。全社平均だけでなく、可能な範囲で部門・職種・プロジェクト単位の情報を示す考え方も、企画の具体性を高める参考になります。
これをショート動画の企画に置き換えると、次の5つの質問になります。
- どんな仕事をするのか
- 誰と、どのように働くのか
- どんな社風・職場環境か
- 入社後に何を学び、どう成長できるか
- 募集条件と応募方法は何か
企画会議では「面白いネタは何か」ではなく、「今回はどの質問に答えるか」から始めます。企画より前の対象職種、応募導線、KPIは採用TikTokの始め方で整理できます。
社員出演で伝える企画例
1. ある社員の一日
- 冒頭：「未経験営業の9時から18時」
- 撮る素材：出社、準備、会議、訪問、振り返りを短い場面でつなぐ
- CTA：「詳しい仕事内容はプロフィールの募集要項へ」
- KPI：視聴維持、プロフィール訪問、職種ページ到達
華やかな場面だけでなく、準備や地道な業務も含めます。実態とのギャップを減らす企画として使えます。
2. 入社理由と入社後のギャップ
- 冒頭：「入社前に想像していたこと、実際はどうだった？」
- 撮る素材：入社理由、予想どおりだった点、意外だった点
- CTA：「社員インタビューの続きは採用ページへ」
- KPI：保存、プロフィール訪問、社員紹介ページ到達
良い面だけでなく、難しさと支援策をセットで話します。
3. 上司と新人のQ&A
- 冒頭：「質問しづらいとき、どうしていますか？」
- 撮る素材：新人の質問、上司の回答、実際の相談場面
- CTA：「研修と配属の流れを募集要項で確認」
- KPI：コメント、保存、採用ページ到達
台本どおりの美談にせず、具体的な質問と回答を1つに絞ります。
4. 仕事の難所と乗り越え方
- 冒頭：「この仕事で最初につまずくのはここです」
- 撮る素材：難しい工程、先輩の助言、習得までの流れ
- CTA：「未経験者向け研修の詳細はこちら」
- KPI：視聴完了、保存、研修ページ到達
苦労を隠さず、どのような支援があるかまで見せます。
社風・働き方を見せる企画例
5. 会議の20秒ダイジェスト
- 冒頭：「この会議で誰が意思決定する？」
- 撮る素材：議題、発言、決定、次の行動
- CTA：「チームの働き方は採用ページへ」
- KPI：視聴維持、プロフィール訪問
ホワイトボードや画面に顧客名、個人情報、未公開数値が映らないよう撮影前後に確認します。
6. オフィス・現場ツアー
- 冒頭：「配属初日に使う場所を30秒で案内」
- 撮る素材：入口、作業場所、休憩場所、設備
- CTA：「勤務地と勤務条件は募集要項へ」
- KPI：視聴完了、保存、勤務地ページ到達
演出用の空間ではなく、実際に働く場所を撮ります。安全装備や立入制限も実態に合わせます。
7. 研修・1on1の流れ
- 冒頭：「入社1か月目の面談で話すこと」
- 撮る素材：研修資料、面談準備、振り返りの項目
- CTA：「育成制度の全体像はこちら」
- KPI：保存、採用ページ到達、説明会予約
制度名だけでなく、対象者、頻度、内容を正確に示します。
8. 社内の思い込みを検証
- 冒頭：「この会社、残業が多そう？実際を確認します」
- 撮る素材：制度、現場の声、公開可能な社内データ
- CTA：「勤務条件は最新の募集要項で確認」
- KPI：視聴完了、保存、募集要項到達
数値を出す場合は、集計対象、期間、定義を併記します。全社平均を特定職種の実態のように見せないでください。
顔出しなしで作る企画例
9. POVで見る一日の仕事
- 冒頭：「入社初日に覚える3つの作業」
- 撮る素材：本人視点の移動、手元、道具、作業工程
- CTA：「職種の詳しい業務内容はプロフィールへ」
- KPI：視聴維持、保存、職種ページ到達
顔を映さなくても、仕事の順序や使用する道具は具体的に伝えられます。
10. 画面収録＋ナレーション
- 冒頭：「この職種が毎日使う画面を公開」
- 撮る素材：デモ環境の操作、ダミーデータ、字幕、音声
- CTA：「使うツールと研修内容はこちら」
- KPI：視聴完了、保存
実データではなく、撮影用アカウントとダミー情報を使います。TikTokには、スクリプトから音声と字幕を作る動画エディターのナレーション機能もあります。
11. 道具・成果物ビフォーアフター
- 冒頭：「この材料が、仕事でこう変わります」
- 撮る素材：作業前、工程、完成物
- CTA：「この仕事を担当する職種を確認」
- KPI：視聴完了、プロフィール訪問
顧客の成果物や契約情報は、公開許可の範囲を確認します。
12. 匿名質問カード
- 冒頭：「面接で聞きにくい質問に答えます」
- 撮る素材：質問カード、手元、社内風景、回答の字幕
- CTA：「選考の流れと条件は募集要項へ」
- KPI：コメント、保存、募集要項到達
個人の感想と会社の制度を分け、制度は採用担当が最新情報を確認します。
企画を台本にする3段構成
TikTok公式は広告クリエイティブ向けの知見として、縦型、高解像度、UIに隠れない配置、字幕やナレーション、明確なCTAを案内しています。また、構成をHook・Body・Closeに分けています。採用オーガニック投稿の絶対ルールではありませんが、短い動画を組み立てる参考になります。TikTok公式のクリエイティブ原則を採用動画へ置き換えると、次の形です。
- Hook：対象職種と疑問を冒頭で示す
- Body：実際の人、場所、工程、制度で答える
- Close：募集要項、社員紹介、応募など次の行動を1つ示す
たとえば「営業職の一日」を撮る場合、冒頭で職種を示し、移動や会議の実景を見せ、最後に募集要項へ案内します。「詳しくはこちら」だけで終わらず、何が確認できるかまで伝えてください。
企画を使い回さず、型を改善する
同じ動画をそのまま複数媒体へ転載するだけでは、媒体ごとの視聴体験に合わないことがあります。TikTok公式が紹介するレバレジーズの求人アプリ広告事例では、他媒体向け動画の転用から、TikTokに合わせた実写・ユーザー投稿風のクリエイティブへ変更し、7つの型を3か月改善した結果、CPIが75％低下したと報告されています。
これは求人アプリの有料広告事例であり、自社の採用アカウントや応募成果を保証するものではありません。参考にすべき点は数字そのものではなく、媒体に合わせた型を複数作り、継続的に検証したことです。
既存企画を増やす方法はショート動画の企画・ネタの作り方、媒体別の再編集はTikTokとInstagram Reelsの違いも参考にしてください。
4週間の企画カレンダー例
以下は、特定の投稿頻度を推奨するものではなく、テーマの偏りを確認するための例です。
| 週 | 企画 | 答える質問 | CTA |
|---|---|---|---|
| 1 | ある社員の一日 | どんな仕事か | 職種ページ |
| 2 | 上司と新人のQ&A | 誰と働くか | 社員紹介 |
| 3 | 研修の流れ | どう成長するか | 研修・制度ページ |
| 4 | 匿名質問カード | 条件・選考は何か | 募集要項 |
同じ月に社風だけ、社員紹介だけへ偏らないよう、候補者の質問を順番に扱います。制作・運用を外部へ依頼する場合の支援範囲と総額は、採用SNS運用代行の費用相場で確認できます。
撮影・公開前のチェックリスト
出演者と権利
判別できる社員の映像は個人情報や肖像権への配慮が必要です。個人情報保護委員会は、不特定多数への写真提供では自主的に本人の同意を得るなどの取組が望ましいと案内しています。実務では、媒体、利用期間、広告・他媒体への二次利用、退職後の扱い、取り下げ窓口を確認します。
音源と映り込み
商用投稿の音源は、TikTok公式の商用音楽ライブラリまたは必要な権利を取得した音源を使います。自社や求人を宣伝する投稿では、TikTok公式のコンテンツ公開設定も確認してください。顧客名、名札、PC画面、伝票、位置情報などは撮影時と編集後の両方で確認します。
募集情報
求人募集に該当する投稿では、厚生労働省が示す募集主の名称・住所・連絡先・業務内容・就業場所・賃金の6項目を広告自体に表示し、虚偽や誤解を生じさせる表現を避けます。リンク先に6項目を載せるだけでは足りないと案内されているため、SNS投稿内で確認できる表示を設計してください。最新の募集要項と照合し、募集終了時の削除・更新担当も決めます。
リスク管理の全体像は企業TikTokの炎上予防チェックリストで確認できます。
よくある質問
社員が出演できない場合でも採用動画は作れますか？
作れます。本人視点、手元、道具、画面収録、オフィスのBロール、字幕とナレーションを組み合わせます。ただし、顔を出さないことと本人が特定できないことは別です。声、名札、画面、場所から特定される可能性も確認してください。
応募につながるCTAは何ですか？
動画の内容に最も近い次の行動を1つ選びます。仕事内容の動画なら職種ページ、社員インタビューなら社員紹介、募集条件の動画なら募集要項が自然です。すべての投稿で「今すぐ応募」に固定する必要はありません。
企画がネタ切れしたらどうしますか？
新しい流行を探す前に、候補者から実際に受けた質問、説明会や面接で繰り返し説明している点、入社後のギャップを棚卸しします。1つの質問を、社員出演、手元、Q&A、職場ツアーなど別の形式で表現することもできます。
採用広報の動画と募集広告は何が違いますか？
会社や仕事を知ってもらう採用広報と、特定の求人への応募を促す募集広告では、投稿の目的と必要な情報が異なります。特定求人への応募を促す投稿は、募集主など6項目を投稿内に表示し、最新の募集要項と一致させます。判断に迷う場合は、採用担当・法務または所轄機関へ確認してください。
まとめ
採用ショート動画の企画は、次の順番で作ります。
- 候補者が知りたい仕事・人・社風・成長・条件から1つ選ぶ
- 社員出演または顔出しなしで、実際の素材を見せる
- 冒頭で職種と疑問を示す
- 最後に募集要項や採用ページへのCTAを1つ置く
- 視聴だけでなく、プロフィール訪問や採用ページ到達を確認する
- 出演同意、音源、映り込み、募集情報を公開前に確認する
Albit株式会社では、採用課題から逆算したショート動画の企画、撮影、編集、運用設計をご相談いただけます。自社で撮れる企画や顔出しなしの進め方を整理したい場合は、お問い合わせフォームの「採用向けSNSプロモーション」からご連絡ください。
